Influenciadores que operam no espaço financeiro na França agora enfrentam diretrizes mais rigorosas. A Autorité des Marchés Financiers (AMF) e a Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) estabeleceram que qualquer um que queira adentrar o campo de “influência comercial” precisa conquistar um “Certificado de Influência Responsável” de ambas as instituições.
Não importa se o influenciador fala sobre investimentos tradicionais ou sobre moedas digitais; a necessidade do certificado é universal. O relacionamento colaborativo entre a AMF e a ARPP não é novo; começou em 2011. No entanto, a ideia do “Certificado de Influenciador Responsável” veio à tona em 2021 pela ARPP.
Em 2022, um passo adicional foi dado quando ambas as instituições revelaram uma intenção de desenvolver um segmento especificamente voltado para influenciadores no setor financeiro.
Surpreendentemente, quase 1.000 influenciadores na França já obtiveram o selo de aprovação da ARPP, completando um curso online sobre como navegar adequadamente no espaço de marketing de influência. A jornada para a obtenção desse certificado exige que os candidatos respondam a um questionário de 25 perguntas e acertem, no mínimo, três quartos delas. Os tópicos vão desde fundos de investimento e derivativos até orientações sobre ativos digitais.
Os reguladores acreditam que ao assegurar que os influenciadores sejam precisos e transparentes em suas comunicações, eles poderão salvaguardar melhor os investidores. Isso é especialmente pertinente quando os influenciadores são remunerados para promover produtos ou serviços financeiros.
No contexto mais amplo, a França está tomando medidas proativas para manter seus regulamentos financeiros atualizados. Um exemplo recente disso foi quando a AMF anunciou modificações nas suas diretrizes para ativos digitais, buscando alinhamento com os padrões da União Europeia.
